Wat is een goede copywriter (en hoe weet je of je de juiste voor je hebt)?

De juiste copywriter vinden is cruciaal. Maar wat maakt iemand goed in dit vak? In dit artikel lees je waar je op moet letten, nog voordat je je tijd, geld of vertrouwen investeert.

Copywriters zijn er genoeg. Sommigen zijn briljant. Anderen zijn vooral druk. Sommigen zijn goedkoop. Anderen juist duur. Hoe weet je dan of je met de juiste persoon te maken hebt?

In dit artikel geef ik je een eerlijk, overzichtelijk antwoord op de vraag: wat maakt een goede copywriter? Niet zomaar een ‘oké’ schrijver, maar iemand die je écht verder helpt.

1. Ze stellen slimme vragen
Goede copy begint met goed nadenken. Een sterke copywriter neemt niet alleen je briefing aan, maar stelt scherpe vragen. Over je doelgroep, je doel, je aanbod en je toon. Ze willen begrijpen wat jou bijzonder maakt, nog voor ze beginnen met schrijven.

2. Ze passen hun toon aan, niet andersom
Een goede copywriter schrijft niet in één vaste stijl. Ze kunnen schakelen. Of je nu warm, zakelijk, speels of direct wilt klinken: een goede schrijver sluit aan bij jouw merk, niet bij hun eigen stem.

3. Ze weten wat ze níét moeten schrijven
Sterke copy is vaak het resultaat van keuzes durven maken. Een goede copywriter weet wanneer minder beter is. Wanneer je iets moet schrappen, versimpelen of gewoon even niets zeggen. Elke zin heeft een functie. Niets is overbodig.

4. Ze schrijven voor mensen, niet voor Google
SEO is belangrijk, maar de lezer staat voorop. Een goede copywriter denkt na over structuur, leesbaarheid en opbouw, niet over trucjes of keyword-dwang. Google waardeert kwaliteit en je bezoekers ook.

5. Ze kiezen helderheid boven spitsvondigheid
Woordgrappen zijn leuk, maar alleen als ze werken. Een goede copywriter kiest altijd voor duidelijkheid. Geen moeilijke taal om slim over te komen. Wél begrijpelijke teksten die blijven hangen.

6. Ze zijn professioneel
Op tijd leveren. Duidelijk communiceren. Feedback goed verwerken. En ook durven zeggen als iets niet werkt. Dat hoort er allemaal bij. Een goede copywriter doet niet alleen goed werk, ze werken ook fijn samen.

En de rest? Dat is gevoel
Je kunt portfolio’s lezen en recensies bekijken, maar uiteindelijk draait het ook om klik. Een goede copywriter voelt aan wat je bedoelt, denkt met je mee en maakt jouw werk makkelijker, niet ingewikkelder.

Twijfel je nog? Neem gerust contact op.
Wil je weten of ik de juiste copywriter voor jouw project ben? Vraag het gewoon. Ik stel vragen, luister goed en zeg eerlijk of ik denk dat ik je kan helpen.

Dit artikel is geschreven door Janneke Susanne Mol, copywriter, vertaler en transcribent bij Janneke Mol Language Solutions.

Met een achtergrond in journalistiek en Engelse taal en letterkunde help ik bedrijven om helder, menselijk en trefzeker te communiceren, in het Nederlands en het Engels.

Heb je vragen over taal, teksten of vertalingen? Stuur me gerust een bericht. Ik denk graag met je mee, zonder verplichtingen, wel met aandacht.